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Die Schweiz hat fast so viel Soft Power wie Länder wie Frankreich oder Großbritannien. Soft Power unterscheidet sich von Hard Power, da sie auf Reputation, Kultur und Werten basiert. Die Schweiz belegt Rang 7 im Soft Power Ranking von Brand Finance. Die exzellente Reputation der Schweiz beruht auf Neutralität und politischer Stabilität. Kulturelle Symbole wie Heidi, Wilhelm Tell und das Rote Kreuz tragen zur Soft Power bei. Trotz ihrer Größe hat die Schweiz bedeutenden Einfluss und ein positives internationales Image.
Die Fakten: Die Schweiz besitzt fast so viel Soft Power wie Länder wie Frankreich oder Grossbritannien.
Warum das wichtig ist: Der Zwerg unter den Nationen ist ein Riese. Die Schweiz ist eine kulturelle Grossmacht.
Unter Soft Power versteht man in der Politikwissenschaft das Gegenteil von Hard Power:
- Hard Power, d.h. materielle, messbare Macht: Das ist eine grosse Armee, das sind Truppen, das ist aber auch eine tüchtige Wirtschaft, eine hohe Bevölkerungszahl oder ein weitreichendes Territorium.
- Soft Power dagegen ist schwieriger zu bestimmen: Dazu zählen kulturelle Errungenschaften wie eine gute Küche, oder eine berühmte Literatur, dazu zählt aber auch die Reputation einer Nation: Ist sie geachtet? Gilt das Wort ihrer Regierung etwas? Oder ganz fundamental: Kennt man das Land überhaupt?